Disney erwägt kostenlose Abo-Stufe und Kurzvideos von Content-Creatorn, um die Nutzeraktivität auf Disney+ zu steigern

The Walt Disney Company plant eine umfassende Neuausrichtung von Disney+. Mit diesem strategischen Kurswechsel will das Management seine wichtigste Streaming-App zu einer breiter aufgestellten Plattform für digitale Inhalte ausbauen, die direkt mit sozialen Plattformen konkurrieren kann. Bei einer unternehmensweiten Mitarbeiterversammlung am vergangenen Wochenende stellten Führungskräfte aus dem Technologiebereich die operativen Prioritäten für das Geschäftsjahr 2027 vor, mit denen die Nutzungsintensität gesteigert werden soll. Die Pläne verdeutlichen das Ziel des Vorstandsvorsitzenden, das Vertriebsmodell des Dienstes zu erweitern und Disney+ über ein reines Abonnementangebot hinaus zu einem direkten Wettbewerber kostenloser, werbefinanzierter Videoplattformen zu machen.

Hinter diesem strategischen Kurswechsel steht die anhaltende Herausforderung, die Nutzungsdauer der Plattformangebote angesichts des zunehmenden Wettbewerbs um das US-Publikum zu steigern. Auf die Streamingdienste von Disney entfallen zusammen 4,8 % der gesamten Fernsehnutzungsdauer in den USA. Damit liegen sie deutlich vor Peacock und Paramount+, aber hinter Netflix mit 7,7 % und dem Marktführer YouTube mit 15,8 %.

Mit der Einführung von Inhalten unabhängiger Content-Creator und einem Feed für Videos im Hochformat zielt Disney klar auf ein jüngeres Publikum ab, das an algorithmisch empfohlene Videos gewöhnt ist. Zugleich könnte die Prüfung einer kostenlosen Abonnementstufe die Neukundengewinnung beschleunigen und das verfügbare Werbeinventar erweitern, ohne preissensible Abonnenten zu verlieren. Dieser ambitionierte Produktfahrplan fällt in eine Phase gewisser operativer Unsicherheit im Unternehmen. Während der Mitarbeiterversammlung befragten Beschäftigte aus dem Technologiebereich die Führungskräfte zu möglichen Entlassungsplänen.

Disney wird gemeinsam mit Adobe über Adobe Firefly Foundry maßgeschneiderte generative KI-Modelle für sein geistiges Eigentum entwickeln. Diese unternehmenseigenen Modelle werden mit Disney-spezifischen Inhalten trainiert, darunter Eigenschaften von Figuren, Umgebungen und visuelle Stile, um unmittelbar für die Produktion nutzbare Ergebnisse zu erzeugen.

Walt Disney Imagineering Research & Development hat Adobe Firefly Foundry bereits in seine Arbeitsabläufe zur Entwicklung von Themenparks integriert. Zu den Anwendungen gehören ein Sketch-to-Image-Modell, das handgezeichnete Skizzen in gerenderte 2D-Konzeptgrafiken umwandelt, sowie ein maßgeschneidertes Bildmodell zur Erstellung von Kreativmaterial.

Markteinblick:

Die Partnerschaft wird auch globale Marketingkampagnen für mehrere bekannte Disney-Angebote und Geschäftsbereiche umfassen, darunter Walt Disney World Resort, Disneyland Resort, Disney Cruise Line und ESPN Edge. Adobe wird seine Präsenz auf den Medienplattformen von Disney weiter ausbauen.