Disney valuta un piano di abbonamento gratuito e brevi video realizzati dai creator per aumentare il coinvolgimento su Disney+

The Walt Disney Company sta pianificando una profonda riorganizzazione di Disney+. Questa svolta strategica riflette la volontà del management di trasformare la sua principale app di streaming in un polo di contenuti digitali più ampio, capace di competere direttamente con le piattaforme social. Durante una riunione plenaria tenutasi lo scorso fine settimana, i dirigenti dell’area tecnologica hanno illustrato le priorità operative per l’esercizio 2027, volte ad aumentare il coinvolgimento degli utenti. I piani rivelano l’ambizione dell’amministratore delegato di ampliare il modello distributivo del servizio, portando Disney+ oltre l’offerta in abbonamento per competere direttamente con le piattaforme video gratuite finanziate dalla pubblicità.

Alla base di questa svolta strategica vi è la persistente difficoltà della piattaforma ad aumentare il tempo che gli utenti trascorrono sui suoi servizi, in un contesto di concorrenza sempre più intensa per il pubblico statunitense. I servizi di streaming di Disney rappresentano complessivamente il 4,8% del tempo totale di visione televisiva negli Stati Uniti, nettamente davanti a Peacock e Paramount+, ma dietro al 7,7% di Netflix e al 15,8% del leader di mercato YouTube.

Con l’introduzione di contenuti realizzati dai creator e di un feed di video verticali, Disney punta chiaramente a un pubblico più giovane, abituato ai video consigliati dagli algoritmi. Nel frattempo, valutare un piano di abbonamento gratuito potrebbe accelerare l’acquisizione di utenti e ampliare gli spazi pubblicitari disponibili senza perdere gli abbonati più sensibili al prezzo. Questo ambizioso piano di sviluppo del prodotto si inserisce in un contesto di incertezza operativa all’interno dell’azienda. Durante la riunione plenaria, i dipendenti dell’area tecnologica hanno chiesto ai dirigenti chiarimenti su eventuali piani di licenziamento.

Disney collaborerà con Adobe per sviluppare modelli personalizzati di intelligenza artificiale generativa dedicati alla propria proprietà intellettuale, attraverso Adobe Firefly Foundry. Questi modelli proprietari saranno addestrati su contenuti specifici di Disney, tra cui caratteristiche dei personaggi, ambientazioni e stili visivi, per generare risultati pronti per la produzione.

Walt Disney Imagineering Research & Development ha già integrato Adobe Firefly Foundry nei propri flussi di lavoro per lo sviluppo dei parchi a tema. Tra le applicazioni figurano un modello che trasforma gli schizzi disegnati a mano in immagini di concept art 2D renderizzate e un modello di generazione delle immagini personalizzato per la creazione di materiali creativi.

Analisi di mercato:

La partnership comprenderà anche campagne di marketing globali per diverse strutture e attività di punta di Disney, tra cui Walt Disney World Resort, Disneyland Resort, Disney Cruise Line ed ESPN Edge. Adobe amplierà ulteriormente la propria presenza sulle piattaforme mediatiche di Disney.